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鐵礦石加工設備-工程機械的品牌文化

2014-03-13 14:03 作者:黎明重工

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品牌是商品經濟社會的產物,是指一個名稱、名詞、符號或設計,其目的在于識別某個商業(yè)組織的產品或勞務,并使之同競爭對手的區(qū)別開來。品牌是企業(yè)長期努力經營的結果,是企業(yè)的無形載體和資產。品牌最持久的意義是其價值、文化和個性。  工程機械產品作為工業(yè)消費品,其品牌在特定人群中傳播,不同年代的品牌體現(xiàn)著不同的文化背景?! ≡谥袊こ虣C械領域,很多品牌體現(xiàn)了計劃經濟時代的特征,中文名稱經典組合為“省市地名+行業(yè)屬性”,品牌中都含著一個“工”字或其他帶有行業(yè)色彩的關鍵字。例如:徐(州)工(程機械)、山(東)推(土機)、撫(順)挖(掘機)、西(安)筑(路機械)、合(肥)叉(車)、濰(坊)柴(油機)等等。這些品牌存續(xù)歷史較長,由于受限于當時文化背景,不大講究和追求深層次的品牌內涵和感情色彩。 

 隨著改革開放的不斷深入,社會文化水平的不斷提高,企業(yè)在創(chuàng)建品牌時力求脫俗創(chuàng)新,恰如其分的融入企業(yè)的理念、信條、愿景、精神等文化要素,賦予品牌更深更高更廣的文化內涵。例如:“三一”的品牌盡管是兩個序號數(shù)字的組合,但是卻反映了企業(yè)的愿景:創(chuàng)建一流企業(yè) ,造就一流人才,做出一流貢獻;“中聯(lián)”的中文商標中規(guī)中矩,沒有特別的含義,但“中聯(lián)”的英文商標“Zoomlion”,意為“呼嘯的獅子”,凸顯企業(yè)做大做強的信念;“山河智能”品牌中則蘊含著追求產品智能化的研發(fā)技術理念;還有些品牌為了跟國際接軌,著眼于全球化市場,所以洋味十足(尤其是英文商標),叫起來也響亮,如“雷沃”、“雷薩”、“格瑞德”、“奧盛特”、“力士德”、“沃爾華”等,中文本身并無實質性的文化內涵?! ∑放谱鳛橐环N商業(yè)用語,經工商注冊后形成商標,企業(yè)即獲得法律保護擁有其專用權。跟大眾消費品一樣,品牌可以等同商標,也可以不等同,品牌代表著企業(yè)形象,商標則代表著產品形象。大多數(shù)工程機械企業(yè)的品牌與商標是統(tǒng)一的,也有另類,例如:馬尼托瓦克是全球工程起重機的知名品牌,但是旗下按照產品類別有以“馬尼托瓦克”商標注冊的履帶起重機,有以“格魯夫”和“東岳”商標注冊的輪式起重機,有以“波坦”商標注冊的塔式起重機,有以“萬國”商標注冊的隨車起重機,主要是因為商標的歷史淵源和產品市場細分。

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